Ken si trasforma per le nuove generazioni

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Apertura alle nuove generazioni e maggiore inclusività. Questi sono gli assi su cui si fonda la strategia Mattel sul brand Barbie, applicata di recente anche al principe consorte Ken.

Sono state infatti lanciate 15 nuove versioni del fidanzato di Barbie, basate sulle varianti tra 3 forme fisiche, diversi colori di pelle e hairstyle, oltre a outfit differenti.

“Stiamo ridefinendo ciò che sia Barbie che Ken significano per le nuove generazioni” sostiene Lisa McKnight, Senior Vice President and General Manager, Barbie “continuando a espandere la linea e rendendola contemporanea”

Come già accaduto per Barbie nel 2016, che per la prima volta Mattel ha ristilizzato comprendendo forme più quotidiane e colori di pelle diversi, la mossa di Mattel prova a rispondere alla nuova generazione, molto più esigente e disincantata di boys e girls globali.