Per celebrare il suo 40° anniversario, Swatch si interroga su una decisione cruciale: cosa sarebbe successo se invece del leggendario modello Gent rotondo, l’azienda avesse optato per il modello quadrato? Domanda non retorica, visto che una versione quadrata del Gent era allo studio come potenziale alternativa a quello che poi sarebbe diventato il fenomeno dell’orologeria moderna.

Con una buona dose di ironia, parte del DNA del marchio, Swatch lancia per l’occasione il “Bioceramic What If?”, riprendendo esattamente il modello quadrato in gara per il lancio nel 1983, prodotto, con le competenze contemporanee Swatch, in Bioceramic, innovativa miscela di polvere di ceramica e materiali di origine biologica. Oltre alla cassa di forma quadratica, il modello “Bioceramic What If?” presenta il vetro si estende da bordo a bordo, permettendo una visione completa del quadrante dell’orologio e della finestra del calendario.

Il lancio è accompagnato da un video che, in chiave assolutamente ironica, esplora un universo alternativo e surreale in cui il “quadrato” sostituisce il “tondo”, dalla Terra che assume una forma cubica, alla palla altrettanto cubica da basket, fino alla bicicletta con ruote quadrate.

Inoltre, i nuovi orologi della collezione “Bioceramic What If?” presentano un dettaglio attentamente curato: i copri batteria posizionati dietro la cassa, che raffigurano il quadrante di uno dei primi prototipi Gent proposti nel 1983.

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