I nostri lettori conoscono perfettamente le capacità di Brand Jam nel promuovere dal 2012 la “Collaboration Generation”, condividendo tutte quelle contaminazioni tra brand, marketing e cultura, che oggi ritroviamo nell’agenda di tutti i lifestyle brand, e in quei lanci di prodotti che riescono a catturare l’attenzione dei social media e dei nuovi consumatori.
Chupa Chups e Sanrio conoscono bene queste piattaforme, entrambi esperti in “collabs” e limited edition e numerose scorrerie soprattutto nel sistema moda e nella cosmetica.
Chupa Chups (con il logo disegnato nientemeno da Pablo Picasso, a proposito di collaborazioni) ha collaborato con numerosi artisti e direttori creativi, come ad esempio il caso più recente presentato durante il BLE a Londra con White* di Gianmario Stuppello.
Sanrio ha iniziato il suo percorso di collaborazione molti anni fa, quando Hello Kitty era sotto i riflettori in ogni stagione della moda, per poi trovare compagni di strada come i Kiss o Playboy, per nominare solo un paio di partnership in cobranding.
Oggi quindi sembra naturale che Sanrio e Chupa Chups annuncino di diventare “BFF” (Brands about Fun and Friends) con una partnership che unisce i due marchi nella missione comune di “creare esperienze divertenti da condividere con gli amici”.
Con l’arrivo del 60° anniversario di Sanrio nel 2020, tutti i personaggi come Hello Kitty e My Melody, Kerokerokeroppi, Badbatzmaru, Little Twins Stars, Pompompurin, Cinnamoroll – si regaleranno un restyling “alla Chupa Chups”.
I due brand hanno infatti creato nuovi design destinati ai partner licenziatari europei, in categorie come fashion, accessori, cosmetici, articoli di cancelleria e accessori.
Questo progetto, secondo i due partner, si fonda sugli attributi comuni e i valori chiave come la popolaritù globale, e l’approccio pop alla cultura e alla moda.
Terremo d’occhio questa amicizia, segnalando le prossime generazioni di partner in cobranding Chupa Chups – Sanrio.
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