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E’ di qualche giorno fa il lancio di una nuova linea in tiratura limitata che Clinique, brand parte del gruppo Estee Lauder, ha sviluppato in collaborazione con il colosso dei pastelli colorati Crayola.

Crayola for Clinique è una linea di “Chubby Stick”, idratanti per labbra colorati, simili in tutto e per tutto, packaging compreso, ai pastelli Crayola. Già disponibili sull’ e-shop Clinique, entro febbraio saranno distribuiti nel circuito commerciale cosmetico globale.

Lo scopo di Clinique è chiaro sin dall’headline “It’s playtime”: un modo per vivacizzare il marchio con un’operazione di comunicazione smart e simpatica tramite un remake di prodotto. Crayola del resto sta perseguendo da qualche tempo una strategia di allargamento al target adulto, da cui sono nate le nuove linee per adulti “Color Escape” e “Art with Edge”. Che questo accordo di licenza rafforza.