Minions by Craig and Karl invadono Excelsior Milano 

Minions by Craig and Kark da Excelsior è un chiaro esempio di come le capsule collection curate da creativi più o meno conosciuti, ed inserite in un contesto distributivo particolare possano elevare una linea di prodotti in licenza al rango di “remarkable products”, con buzz annesso e connesso.

Universal Pictures ha commissionato a Craig Redman e Karl Maier, coppia artistica che vive tra New York e Londra, una reinterpretazione dei Minions, in occasione del lancio del film Cattivissimo Me 3, su alcuni prodotti da inserire in una collezione limitata da Excelsior, che ospita la collezione sino a settembre, con vetrine, personalizzazione del piano terra ed installazioni video.

La collezione prevede non solo abbigliamento, ma soprattutto accessori come le cover per iPhone secondo un ottica di acquisto studiata per per turisti / fashionisti affluenti, ed è interpretata da Craig Redman e Kark Maier in un contesto in cui i Minions fanno i turisti a Freedonia.

Sviluppata con brand del calibro di Caine London, Nikben, Florian London, Casetify e Pyramid, la capsule ospita anche prodotti Minions non “by Craig and Karl”, ma coerenti con lo spirito della collezione, come ad esempio la Fuji Instax in edizione speciale Cattivissimo Me3.

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