La nostra nuova rubrica che evidenzia le strategie di brand innovation e di approccio innovativo ai consumatori, si occupa questa volta di due marchi che comunicano tramite il rafforzamento degli aspetti sociali. Sanrio x megology…
La cultura geek sta influenzando in modo definitivo il business di FMCG. Qualche mese fa, Kellogg’s ha annunciato la partnership con Nintendo con una confezione SuperMario Cereal, con cui grazie alla tecnologia “amiibo” i consumatori…
Quando nel 1958 Eric Bernat creò Chupa Chups®, probabilmente non si sarebbe immaginato che la sua caramella sul bastoncino sarebbe diventata tanto famosa in tutto il mondo. Sessant’anni di successi e intuizioni geniali, dal famosissimo…
Anche Heinz, colosso alimentare famoso per il ketchup e le zuppe in scatola, si unisce ai brand food che utilizzano le collaborazioni in licenza come piattaforma di comunicazione innovativa. Lo fa con le Heinz Soup,…
Il programma di brand extension di Men’s Health, magazine di riferimento del benessere maschile, continua, almeno in Inghilterra, grazie a contratti di licensing. E’ stato appena annunciato infatti il lancio di una serie di preparati…
I food brand costituiscono un ingrediente sempre più apprezzato da una schiera di nuovi designer alla ricerca di ispirazioni pop. Tra questi Chupa Chups spicca per personalità e colore, e non è nuovo alle contaminazioni…
La brand extension aggiunge un licenziatario ai già numerosi partner del bourbon di Lynchburg, Tennessee. Tramite un accordo di licenza con World of Coffee Inc, Jack Daniel’s ha infatti appena lanciato Jack Daniel’s Tennessee Coffee,…
I food brand sembrano avere sempre più successo nel settore delle licenze, soprattutto se hanno come asset un ingente patrimonio iconografico e un’importante storia alle spalle. Kellogg’s è l’esempio perfetto di come il giusto mix…
La brand extension di MTV non è mai stata così energica. In occasione del lancio di MTV UP!, l’energy drink in licenza mondiale, abbiamo parlato con Ron Johnson, Executive Vice President, Nickelodeon and Viacom Consumer…
Il nostro secondo appuntamento con il licensing in Giappone vi parlerà di “rimedi contro la crisi”. Dal 2008 si parla di crisi asiatica, eppure il Giappone che ha un territorio poco più grande dell’Italia ma…